柯震东品牌危机调查:韩星或将迅速上位

明星娱乐新浪娱乐2014-08-27
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柯震东代言的部分品牌

柯震东代言的部分品牌

  Part.2 圈内人扼腕:赔钱不易!

  这一失足或将影响柯未来十年

  品牌危机处理方式大同小异,无不是赶紧撤下代言人柯震东的各种形象展示,叫停主推他的现行品牌推广方案,根据合约与经纪公司商讨补救方法或赔偿细则,考虑是否终止合作。

  圈内资深商务合作负责人A女士跟小浪介绍:一般明星接代言有很多种,有些一年或 两年为周期,也有只单接一个系列的产品,周期更短,合约中虽然会规定双方在发生何种情况下可以终止合约,但并不会把具体赔偿金写上去,而是根据情况,交由 律师处理,双方有很大协商空间,经纪公司自然是会想办法降低损失。据了解,尽管合同上不会具体标注违约金额,但一旦有违约行为,合同双方会按一定百分比进 行协商,有律师表示,正常情况下,违约金是20%——30%左右。但是,柯震东的违法行为,而且给品牌带来了很大负面影响,赔偿金不能按一般性违约来计 算。

  对此,A女士也在叹息声中用“这个小朋友真的是一失足成千古恨”来定义柯震东。 “当晚我们也在算,像他接了那么多代言,赔偿要怎么办!他未来出来了以后赚的钱够不够来平衡他赔的钱?我觉得要达到平衡都还挺难的,因为他代言的品牌都不 小,有的是准一线、甚至是一线的产品。很多品牌,尤其是一些国际大牌,他们会有自己的分销商等各种,所以影响的不仅仅是自己的品质、形象上的受损,肯定还 有更直接的经济影响。经济产业链是一环扣一环的,你代言人吸毒了犯法了,会令大众对这个品牌产生质疑。”

  A女士更有些担忧地表示,“他这次犯错足以影响他未来十年。包括他的电影,未开拍的、在拍中的、未上映的这些,都会产生很大很大影响。他还差一步就可以成为所谓真正的票房号召力一线男星。你看安乐的那个《捉妖记》肯定也是力捧他的。”

  差一步,就与“更成功”失之交臂。柯震东原本是娱乐圈“小鲜肉”队伍中的佼佼者,而今怕是自己把大好机会给了别人了。

韩国欧巴们虎视眈眈

韩国欧巴们虎视眈眈

  Part 3: 谁将是下一个广告新宠?

  韩星/Tfboys/李易峰/吴亦凡……

  韩国当红明星受青睐 资深品牌负责人分析:出事少

  柯震东所对应的,是面向80、90后年轻群体的品牌和产品,那么小柯之后,谁将 是下一个广告新宠呢?新浪娱乐暗访过程中,从一个与品牌联系慎密的知情人士口中得知,柯震东所代言的几个品牌现下都有不同新候选,“和路雪可能会考虑 Tfboys,那个柯同学刚签了不久的美妆品牌可能会换李易峰,KFC大家都看到了,现在全面换成韩国金宇彬了,妮维雅那边其实也问过金宇彬价格,但希望 找到更年轻健康的形象。美宝莲和雪佛兰暂时还没听到换人的消息。”

  随即,该知情人士又补充:““最近问安宰贤(《来自星星的你》里饰演全智贤弟弟)代言的也很多,主要是服装品牌,李宁签了Jessica,Kol一直关注韩星。”

  通过采访,小浪发现一些当红韩国明星十分受广告商青睐,某资深品牌市场负责J女 士受小浪采访时就明确表示,如团体EXO之类的当红韩星一直是他们很看好的“代言人”选项,“EXO和TFboys今年来看,接到的单子应该会很多。原因 是这两个团体,一个韩国打造一个中国打造,在中国市场推广度很高。就我们品牌而言,通常会结合微博等社交网站的各方面大数据进行分析,看这些年轻偶像支持率有多高、活跃粉丝数是多少,另外,《快乐大本营》也是小鲜肉加状态的一个很好的平台,凡是上节目洗 过的,在国内的放大效果都要更好。还有就是《小时代》里柯震东以外的那几个小鲜肉,也很有潜力。”

  韩星为什么受欢迎?J女士分析称,“韩星能得到品牌和广告商青睐,主要原因在于 他们犯事儿率低,稳定,以及在年轻人中拥有不错的人气。出事少,这样的代言人对于品牌来说起到一定保障效果。”据了解,由于经济公司对艺人管理更加专业和 严苛,以及韩国本土对艺人犯“黄赌毒”和逃兵役等行为制裁严格,明星为了不断送星途,做事也更加谨慎。

  但J女士也强调,在中国,请韩星代言绝对不是万金油,品牌方也会看其在国内对应 消费群体间的影响力,当然,不菲的代言价和宣传配合度较低也是个坎。另外,过度消费也会降低一个明星的商业价值,“近期,李敏镐接到的邀约可能会有一定减 少,而金秀贤,原本与之合作过的品牌大多应该不太有二次合作的兴趣,因为国内对其形象消费过度,用户无印象这个明星最终代言过什么品牌。”

老牌明星们依旧是豪华品牌的首选

老牌明星们依旧是豪华品牌的首选

  热播影视剧、综艺明星也被看好 状态有点像“押宝”

  J小姐向小浪透露,其实一些传统品牌商挑选代言人时并没有认真分析过年轻消费者 的心理,比如一个热门影视剧或综艺火了,随之而火的明星势必会被广告商注意。但这种方式有点“押宝”的意思:“这些小鲜肉的品牌,最主要看重的还是他们在 当下的爆发力影响力,他们自身年轻健康的形象。但很多传统品牌经常单就只是看这个明星因某个影视剧、节目突然人气大涨,就与其签下代言,其实并没有认真分 析过当下年轻人的消费心理。”她举例称:“比如好声音出来的吴莫愁、李代沫、平安等,吴莫愁符合一些年轻人追求的另类、个性精神,广邀约不少,但李代沫也 出了事儿、平安更是在节目之后就热度减退,所以当广告商选择他们的时候,签一年合约,到了下半年也会有一定风险。”

  最近《古剑奇谭》热播,剧中男一号李易峰也随之大火,有品牌公关透露,他最近势 头很好,也有不少代言想到了他。而至于前不久与SM解约的吴亦凡和在EXO中人气颇高的中国成员鹿晗,则更多是观望态势。在“爆发力”这个问题上,不仅仅 局限在大批粉丝追捧,广告商更希望代言人拥有辐射面更广的影响力。

  豪华品牌看不上“小鲜肉” 更看重名人的综合号召力

  奔驰、宝马、奥迪等定位为“豪华品牌” ,由于柯震东代言过通用雪佛兰,新浪娱乐也专程采访了奔驰和宝马两边的品牌负责人,他们表示,由于市场定位和品牌定位的差异,自家品牌本来就不会考虑像柯 震东这个级别的艺人。以奔驰为例,他们今年开始的全线代言是李娜(奔驰全球品牌代言人),注重的是这类名人较强的稳定性,负面少,形象健康阳光,在大范围 内拥有号召力和领导力,“成功者”姿态。当然,他们也会为各类车型寻找不同的代言人,但即便是入门级车型,他们也不会找年轻一辈,而是跟李冰冰和黄晓明接洽,再比如奔驰某款车型,找的国内代言人就是林志玲和张涵予。

柯震东的未来代言之路不明朗

柯震东的未来代言之路不明朗

  结语

  关于柯震东最新的消息是,经纪人柴智屏在北京面对诸多媒体的追问,面容憔悴地宣布柯震东造成的损失无暇计算,并且有准备将其雪藏一段时间,并且承诺等他从拘留所出来后第一时间举办道歉会。

  在商言商,偶像明星的艺人形象从来都是跟“钱景”唇齿相依,公开露出的一颦一笑都背负着背后诸多品牌的目光和压力。偶像明星出事,各大品牌的心痛程度与粉丝相比,有过之而无不及,在此之前的投入是真金白银,而艺人形象一旦污点,就无法阻止公众的联想力辐射到品牌本身。

  无暇计算的潜台词,其实就是无从计算,明面上的,潜在的,“钱景”损失不会是小数目。商业思维是不讲情面的,品牌紧张筹备对策,寻找下个代言人,都是必然之势。

  (南音/文)

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