《白蛇:缘起》为何观众一片喝彩

明星娱乐2019-01-14 21:20:15
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截至2019年1月13日晚21:50,中国动画电影《白蛇:缘起》3日票房累计约4150万元。恐怕大家都知道这意味着什么,出品方要赔个底朝天。

这部难得淘票票、猫眼、豆瓣同时打出高分,被一众观众、影评人自来水的杰出动画电影毫无意外地经历了票房的滑铁卢。上一部这样的良心国产动画电影叫《风语咒》(2018年8月上映)。从评分上,《白蛇:缘起》有过之无不及,从票房上,两部影片是难兄难弟。

没有票房,口碑有什么用?

我们看看近五年被称为“良心国产动画电影”的票房情况:

《白蛇:缘起》票房4150(2019年1月11日上映,目前上映3天)

《风语咒》票房1.12亿元(2018年8月上映)

《昨日青空》票房8382万元(2018年10月上映)

《猫与桃花源》票房2181万元(2018年4月上映,第55届台湾金马奖最佳动画提名,被网友惊呼技术强到不像国产电影)

《豆福传》票房1591万元(2017年7月28日上映,陈佩斯、李立群配音)

《大护法》票房8760万元(2017年7月13日上映,第54届台湾金马奖最佳动画提名)

《精灵王座》票房2509万元(2016年8月19日上映)

《大鱼海棠》票房5.64亿元(2016年7月8日上映,第17届中国电影华表奖)

《小门神》票房7851万元(2016年1月1日上映)

《大圣归来》票房9.5亿元(2015年7月10日上映)

《魁拔3:战神崛起》票房2417万元(2014年10月1日上映)

《秦时明月》票房5972万元(2014年8月8日上映)

《龙之谷:破晓奇兵》票房5730万元(2014年7月上映,胡歌、景甜、徐娇配音)

看完上面这些名单想必大多数人已经明白了,最近5年的动画电影除了卖惨的《大鱼海棠》和《大圣归来》利用公关爆炒了一把,所有其它公众们认为的良心电影不说都是血本无归,基本都在赔钱,其中《风语咒》和《小门神》的投入据说都是亿元级别的。

如果说真人电影可以用口碑来衡量和影响票房,动画电影的票房史早证明这一规则并不适用。支撑中国动画电影发展靠口碑吗?当然是靠票房。那些不管是好评还是差评的观众,都在用钞票和情怀的实际行动支持着中国动画电影,但更多的是什么?键盘侠。他们怎么说:国产动画都是垃圾,给我钱我都不会去看。啥时候赶上迪士尼动画水准了我再考虑考虑。这种观点是不是很像:国产品牌都是垃圾,技术差美国至少50年,日本30年……哪怕学学国足,骂完再看,国产动画市场都不会这样惨。

精准定位,明确受众比口碑更重要

2018年的国产动画电影最大赢家是谁?恐怕谁都不会想到是《熊出没·变形记》。这部制作也算不错的国产动画在2018春节档《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《女儿国》的联合围剿下抢得了6.05亿元票房。2017年的《熊出没·奇幻空间》则获得了5.2亿票房。它的历年系列电影票房都不错。其它诸如《赛尔号大电影》《大头儿子小头爸爸》以及曾经的喜羊羊系列也都有着不错的表现。

我们并不是说上述国产动画不好才卖座,而想说它们都很明确自己的定位。而《白蛇:缘起》《风语咒》《魁拔》做给谁看?孩子?成年人?白领?大学生?

很多人说亲子电影一拖二、一拖三,成人动画受众本来就窄,那为何《功夫熊猫》《冰雪奇缘》《寻梦环游记》《疯狂动物城》都大卖?不明确定位,不思考市场,不想着如何让受众进到电影院才是国产动画最大的问题!票房好不好卖纯靠佛系,好歹学学《大鱼海棠》打苦情牌啊!

很多中国动画电影容易沉迷情怀与自嗨,只考虑做得好看,不考虑做给谁看。这样的结果就是创意、质量、剧情与宣发、受众脱节,如果不是像亲子动画那样单纯,怎能卖座?

中国动画电影不要先想创意,不要先想做成一个多牛X的作品,也不要先想要讲一个什么样的好故事,请先想清楚给谁看,再想给他们看什么!

酒香更怕巷子深,无宣发何谈票房

《魁拔》系列被称为中国第一部“拍给成人看的动画”,但连番票房惨败后导演曾在2017年5月宣称放弃中国动画电影,“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面,让我们已经无法再扛下去了!”(制片人武寒青女士患癌去世后,通过众筹重启了《魁拔4》的制作)。

且不论《魁拔》质量到底如何,你的“拍给成人看的动画”让成人们知道了吗?英雄不怕战死沙场,就怕出师未捷身先死,默默无闻在荒郊野岭郁郁而终。直到现在,有几个非业内人士知道《魁拔》?

殊不知好东西成本高,回收难,风险大,在电影票房市场竞争如此激烈的情况下,如果中国动画电影人仍恪守酒香不怕巷子深的真理,为了好作品不惜代价,面对宣发时却抠抠搜搜,如何能不亏?宣发才能让更多人看你的电影,靠口碑还没等到发酵已经被新片抢走了档期。

而宣发本身的水深也让很多投资方吃了大亏。假流量横行,缺少专业人士把关,让很多电影宣传之后除了得到一堆假数据什么也没有。去年5月,导演丁晟曾发声质问光线传媒把2700多万宣发和1000多万票补资金都花到哪去了。

不在乎宣发、不做宣发、不懂宣发,让做动画电影的技术宅们偏科太过严重,进而让高昂的制作成本打了水漂,还毫无成就感。而在技术端还有套路使得制作成本在立项实施后被操作得不断追加,导致投入越来越大,深陷泥潭。

《白蛇:缘起》输在哪?

回到《白蛇:缘起》电影本身,尽管还有一些小毛病,但不得不说这是近年来最好的国产动画,没有之一。《花木兰》式的美式画风让人物个性更具表现力;水墨的融合方式形式感十足;游戏CG的场景与战斗风格让视觉极具冲击力;故事的讲述不落俗套别具一格;音乐的呈现恰到好处且充满惊喜。这样的结果观众满意了,成本也上去了,票房呢?

1月11日(周五)《白蛇:缘起》排片率12.84%,在口碑一片飘红的情况下,周日的排片却只有11.22%,不升反降,这样的发行水平岂有票房大卖之理?

贺岁档票房回暖后必然在春节档之前面临大盘低谷,《大黄蜂》早已定档必然长尾效应未除,这样的情况出品方难道不应该早有预料?

影片题材与IP借用《新白娘子传奇》,观众对影片认知不足,纵然剧情改编如何能让观众知晓并列入观影名单?从舆论来看,非安利去看的大多以为是蹭IP的烂片。几年前的地铁和酒店出现白蛇COS的新闻恐怕大家多有听说,但和影片的上映如果扯不上关系,这种流量如何转化,做和不做有何区别?

影片制作经费据说大几千万,宣传费用才到百万级,加上没有话题引导,没有抖音等各类新媒体形式互动,没有映前贴片广告,就靠淘票票和猫眼的站内影片介绍卖票?

人间不值得,中国动画电影不值得

李诞“人间不值得”最近很火。《白蛇:缘起》中男主角许宣也说:“人间多的是两只脚的恶人,长了条尾巴又怎么样?”国产电影多的是偏执的技术控,做得再好又怎么样?这部动画的票房令人遗憾,却丝毫不值得同情。

这不是出品方追光人动画第一次这么干:2017年的《阿唐奇遇》、2018年的《猫与桃花源》比《白蛇:缘起》还惨,《小门神》也是他们的经典赔钱之作。都已经制作了那么多优质的动画电影了,没一部票房好的就不会反思吗?就不会痛吗?

中国观众会去看《熊出没》,会去看《疯狂动物城》,哪怕去看《龙珠》和《名侦探柯南》为什么就不看《白蛇:缘起》们从来没想过吗?钱多的没地方烧还是钱都去了哪所以不在乎?

国产动画们看着每年噌噌上涨的电影票房大盘就一点不心动,一点不想改进吗?

解放思想是关键,打造品牌IP或是出路

改开都四十年了还要继续开放,国产动画人的脑子不知道能够开放一些,这是国产动画发展的核心要素。从IP角度而言,打造新的动画IP较难,观众的耐心也未必充足。在此情况下,借用经典IP改编,如本作借助的《白蛇传》,以及三国、水浒、封神榜等各种IP还未充分开发。

除IP的借用,打造出品方自己的IP其实更为重要。动画本身不做成系列很难累计品牌价值,做成系列的偶然性和难度太大,但将出品方本身通过公关和作品打造成IP却并没有那么难。对于大众来说,如果质量过关,让大家把你当作品质的保障,使你自己成为品牌,这样的口碑才能流传和具有长尾效应。

这种品牌打造不只是在映前放个公司logo动画,而是要不断地输出价值观,和受众不断地进行互动,甚至让他们一起参与动画的创意,参与宣发,如此坚持,怎会票房寡淡?

不管怎么说,国产动画至少从无片可看进化到了有片可看的阶段,真心希望未来的国产动画人能够真正从市场出发,从受众出发,尊重品牌与市场规律,这样才能有良性循环,也是观众所愿。