中国服装大王,稳压海澜之家和美邦

女性时尚2019-06-02 20:35:59
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如今,如果问年轻人穿什么牌子的衣服,相信很多人会想到国外的优衣库、Zara等快时尚品牌,其次是国内的美特斯邦威、森马、海澜之家等休闲服装品牌。这三家要说谁是中国的服装大王,很多人首先会想到海澜之家,不过,海澜之家虽然从销售额上来说,确实是老大,但是这几年口碑似乎不太好,被网友吐槽为“土味国民男装”。实际上,这几年发展得非常快的是另一个国货服装品牌,无论是增速,还是利润,都超过竞争对手,它就是森马服装集团。

  2018年双11,森马可以说是再一次创造了佳绩,双11一天的总销售额超过11亿元。其中,童装品牌巴拉巴拉销售额达到了4.2亿,位居童装类目第一,另一童装品牌Minibalabala,也跃居童装第7;森马旗舰店销售3.8亿,女装也破亿。相比森马的优秀表现,海澜之家连男装前十都没有进,美特斯邦威也排在森马后面。森马已经成为了当之无愧的中国休闲服饰第一品牌。

  

  来看看三家2018年前三季度的业绩情况,海澜之家、森马、美特斯邦威,营收分别是130.42亿、97.64亿、55.47亿,增速上,海澜之家倒数,只有4.53%;利润上,美邦只有0.4亿,这已经是扭亏为盈了,2017年美邦亏损达3亿。因此,在增长速度上,是海澜之家的近5倍;在规模上,是美特斯邦威的近2倍,森马的表现值得肯定。

  2月27日,森马服饰发布了2018年的业绩快报,这一年森马服饰取得了营收157.16亿元,较上年同期增长30.68%;归属于股东的净利润为16.9亿元,较上年同期增长48.74%的亮眼成绩。森马于2011年成功上市,曾是中国服装第一股,但在2012年整个服饰行业大洗牌以后,包括森马在内的中国服装品牌出现了不少问题,很多服装品牌甚至一蹶不振,像李宁就在2012年关店1821家,巨亏19.8亿元,还把中国运动第一国货品牌拱手让于安踏。不过近些年来,森马的表现却十分亮眼,旗下的童装品牌巴拉巴拉的率先突围让森马重新焕发了青春。

  中国两大休闲服饰品牌,美特斯邦威、森马都是诞生在温州。美邦创始人周成建出生于1965年,而森马创始人邱光和出生于1951年。如今,两家品牌,美邦陷入发展困境,森马却节节攀升,对比非常大。毕竟,一直以来美邦才是中国休闲服饰第一品牌,而且,邱光和还做过美邦的代理。

  邱光和,浙江温州人,森马集团有限公司董事长、浙江森马服饰股份有限公司董事长,全国人大代表。2016年胡润百富榜,邱光和家族以260亿财富排名第66位。1996年12月,邱光和创办了森马,通过整合创新、共赢发展,迅速做强做大企业。公司旗下两大主力品牌——森马(Semir)和巴拉巴拉(Balabala),分别是中国休闲服饰领域和中国儿童服饰领域的领袖品牌,前者因突飞猛进的发展和在商业模式方面的不断创新,而享有“森马速度”之称,被认为“改变了中国休闲装行业的格局”;后者则因异军突起、快速成长,而享有“巴拉巴拉奇迹”的美誉。2011年,森马在深交所成功上市,成为国内A股市场市值和盈利水平领先的服装上市公司。

  

  森马创办伊始,邱光和就顺应时势,摒弃自我生产、自我配补的传统商务模式,采取虚拟经营模式,把服装生产外包,专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠道拓展。在他的领导下,森马以“整合创新,共赢发展”为经营思路,着力扮演好“渠道规划者、资源整合者、品牌管理者、人文力行者”四种角色,立足服装实业,立足国内市场,立足品牌建设,立足人文引领,以国际化视野整合全球优势资源,以专注的心态和执著的精神做实业,走出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。

  多年来,邱光和一直以诚信经营、依法纳税,奉献社会为己任,带领森马连续多年蝉联温州企业纳税榜首。他不仅在经济领域领跑,而且在社会进步中担当道义。他崇尚共赢和谐的文化理念,创立了独具特色的森马企业文化,建立了“小河有水大河满”的经营哲学,追求企业与员工、合作伙伴、消费者、股东、自然环境以及社会等各利益相关方的和谐共赢发展。

  森马服饰是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团,旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。但事实上,森马其实童装业务更大,说是一家童装公司一点都不为过。

  目前,森马店铺已经超过4000家,其中购物中心渠道总店数突破320家,遍布全国26个省份132座城市,而童装门店约4300家,总共门店数超过8000家。旗下拥有17个品牌,除了成人装、童装外,森马还涉及到家纺、箱包、女装等等。

  

  早在2016年,森马集团董事长邱光就曾放言,在2021年,森马零售目标要接近800亿、市值达到1000亿、收入500亿。不过,理想是美好的,现实是骨感的,2018年前三季营收97.64亿,预计全年不超过140亿。想要到2021年达到500亿收入,不是那么容易。而且,2018年半年末,公司存货26.42亿元,短短三个月之后,即达到了41.65亿,增加了15.23亿,巨大的库存埋藏着巨大的风险。同时,与不断攀升的存货余额相比,存货的周转率却处于逐步下滑趋势。另外,2018年1-9月累计实现经营活动净现金流0.29亿元,上年同期为6.29亿元,同比下降6亿元,降幅超过95%。