智能手机APP的时代大数据无可厚非 隐患也不少

新闻中心2019-11-20
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在智能手机铸就了一个手机APP的时代之后,互联网生活开始潜移默化的改变,APP的发展日新月异,并正以一个过去无法想象的速度改变着我们的生活。其中有一项贯穿始终的变革,就是大数据时代的来临。

提及APP的生态环境,游戏始终是占比最高的一项,不论是网络上还是生活中,《王者荣耀》,“吃鸡”这样的关键词都不绝于口耳。它们显然已经是国内游戏市场,甚至互联网市场最成功的产品之一,如果从数据上来看,它们就是寡头一般的存在,这不光是针对大数据优化的胜利,但也依然是大数据时代下曙光与制高点的象征。

诚然,我们国家7.51亿的网民规模,带来了在全世界范围内都难以想象的人口红利基础,大数据的指引无可厚非,随之而来的隐患也从不缺少。

2016年中旬,央视曾经曝光过手游行业的刷榜黑幕,这是大数据时代以来,手游在数据造假的领域引发过最为广泛的讨论,央视介入调查,也让这一黑幕产业在业内和大众面前一览无余。然而互联网既能通天,也可行迹难寻,刷榜、数据造假的产业链之复杂,牵动环节之多,本就使其难寻源头,而它在一定程度上也是双赢的结果,使得它在手游产业的灰色地带一直游走着。

 

 

而就在昨日,根据新京报报道,海淀警方破获了一起诈骗案,案件相关方重庆左岸科技有限公司的涉嫌内容,则正是刷手机App下载注册的虚拟数据,骗取客户推广费用。

根据左岸科技尚村的信息显示,这家公司主要经营广告投放、手机应用平台投放,其中甚至包括了新兴的Html5游戏平台的业务。而根据报案的网络科技公司和广告公司的约定,左岸科技当初与其签订的推广合同,是以地推、平台推广及广告推广等方式进。但是显然,左岸科技这家第三方公司,并没有真的如它所言那样掌握了大量优质的广告商与渠道资源,取而代之的,是布满了手机的“手机墙”,和尚未来得及投入使用的5000多部手机,而这些手机唯一的作用,就是在事先写好的程序的安排下,自动下载并安装注册手机APP,以此获得所谓的下载量和推广效果。

 

 

近日,海淀警方在重庆左岸科技有限公司内发现的“手机墙”

大数据在互联网当中的应用,原本对于分析这7亿网民的偏好有着巨大的作用,然而“数据不会说谎”这句话似乎已经走到头了,各种数据造假的方式,不断蚕食大数据的可靠性,刷量带来的引流、募集资金、提升在渠道的排名权重等好处,使得整个市场无法割舍它的存在,或者说一开始刷量导致的恶性循环,迫使一些中小型厂商必须跟着趟浑水才有可能出人头地。

数据造假的现状,不仅央视进行过报道,相关的案件也比比皆是,只不过警方“直捣黄龙”查处到第三方的窝点的情况并不常见。在浩瀚的数据之海中,“空壳数据”的阴暗角落也只能以这样的形式偶然在水面上浮现一隅。

尽管如此,大数据战略依然需要推行,对于7亿网民来说,这个得天独厚的人口红利优势铸就了中国市场的UGC特色,而就在12月8日,中共中央政治局就实施国家大数据战略进行第二次集体学习,再度强调推行大数据战略的必要性。而这次会议甚至推动了股市大数据板块的一波暴涨,多个数据分析、运营类公司在11日纷纷涨停。

国家战略的利好固然为大数据服务引了一条康庄大道,而对大数据的重视同样也终将体现在净化环境之上。

回过头来看左岸科技,在该公司曾经披露过的信息中,包含的有关Html5游戏中心的消息显示,他们曾试图研发一个H5游戏中心,整合市面上主流的H5游戏,接入该类产品的同时,让开发商获取联运分成,广告盈利,提升留存率等。若抛开H5游戏这一新兴类别是否适合在特定H5渠道进行联运这一问题,左岸科技显然是深喑游戏推广、导量之道的,而事实却又证明,空有理论的“空壳数据”不止存在于小作坊当中,它也是内容缺失和人口红利殆尽的一记警钟。

去年到今年,IPO对游戏公司加强审核,着重考量手游公司的推广数据、充值刷量等问题已经在说明问题,从手游到整个互联网产业,如何在UGC的大环境中提供优质的内容,平衡数据与产品内容的关系,也需要内容生产方们给予更为审慎的考量了。